只要有水井坊·第一坊的地方，人们就可以相聚一齐，为胜利时刻举杯。
文|张冰
不知不觉，巴黎盛会的赛程已经过半，中国代表团在奖牌榜上继续高歌猛进。回顾本届盛会的难忘瞬间，网球、小轮车、游泳等项目都给我们带来了新的惊喜。
中国网球首夺女单金牌，实现了亚洲选手在该项目上的历史性突破；建队仅6年，05后小将创造历史，中国自由式小轮车斩获首金；中国游泳队在男子接力项目上夺得历史首金，同时打破了美国队长达数十年的垄断。
而作为中国代表团的“压舱石”之一，备受瞩目的乒乓球队顺利拿下混双、女单、男单三枚金牌，继续捍卫着“国球”荣耀。
自国乒1959年夺得第一个世界冠军以来，尽管比赛规则、参赛机制不断调整，但从老一辈国手到如今的年轻运动员，国乒的精湛技艺始终代代传承，勇争第一的精神也在被不断传颂。
国乒巴黎夺金意义重大“00后”继续传承国球荣耀
众所周知，巴黎是全球时尚之都、艺术之都，今年更是百年盛会继1924年之后重回巴黎，吸引了全球的目光。数据显示，全球将有超过40亿人关注本届盛会，更有1300万观众抵达现场观赛，堪称一场“流动的盛宴”。
作为最具国民参与度和民族自豪感的项目，国乒在本届盛会没有让密切关注中国代表团的大家失望。在已经进行完的三个项目中，虽然经历了一些波折，但国乒还是顺利拿下了三枚金牌。并将继续向男团、女团金牌发起冲击，力争包揽五金。
可以说，自从容国团在1959年世乒赛上为中国夺得第一个世界冠军，到如今国乒在世界舞台上长盛不衰，“国球”的荣耀早已深深融入民族的血液。六十余载风雨兼程，国乒精神薪火相传，铸就了“第一运动”的辉煌。每一次挥拍，每一次呐喊，都彰显着对“第一”的不懈追求。
更重要的是，在巴黎周期中，这支荣誉之师已经完成了新老交替。在本届盛会中，国乒派出了多位00后小将征战各项比赛。在中国体育代表团中，更是有众多00后甚至10后选手的涌现。他们正接过前辈的接力棒，不仅传承着精湛的技术，更传承着勇夺第一、永不言败的体育精神，并将在未来的世界舞台上一次又一次让五星红旗高高飘扬。
与不断被传承的国乒精神一样，有着600余年深厚文化根基与底蕴沉淀的水井坊·第一坊，亦在生生不息“活着的传承”中，成为了中国浓香白酒厚重历史中浓墨重彩的一笔。
水井坊酿酒技艺的代代相传与国乒的技艺传承、水井坊对卓越品质的不懈追求与国乒勇夺第一的拼搏精神均不谋而合。正是基于这样共同的信念与价值观，2022年，水井坊成为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴和首个签约全球顶级乒乓球赛事的中国白酒品牌。
据了解，水井街酒坊上起元末明初，历经明清，下至当今，是迄今为止最全面、最完整、最古老的酒坊。600余年前，商贾云集，酒旗当风，水井街酒坊以“前庭当垆，后庭酿酒”，在值得欢呼庆祝的胜利时刻，与往来宾朋把酒言欢。
600余年后，水井坊又以“中国白酒第一坊”的使命，依托中国白酒行业少有的“双国保”价值，包括全国重点文物保护单位水井街酒坊遗址（现水井坊博物馆），以及国家级非物质文化遗产水井坊酒传统酿造技艺，让越来越多的人感受到中国传统酒文化的源远流长。
本次乒乓球决赛期间，水井坊·第一坊邀请著名解说员杨健、体坛周报副总编辑曹亚旗、齐鲁晚报体育部主任刘瑞平等多名媒体人共聚巴黎，感受“第一坊”与“国民第一运动”的传奇交织。
“祝贺中国队，又收获一枚乒乓金牌！”，在杨健标志性声线的解说之下，这些身在前线的第一见证者和第一记录者们都受到了国乒精神的感染和鼓舞。在五星红旗升起的荣耀时刻，大家一起用水井坊酒举杯，以“第一坊”敬第一，送上最应景的祝贺。
正如“甘甜润泽”的水井坊·井台，让人沉醉回味，难以忘怀。而印刻在水井坊·典藏品牌基因里的“狮心精神”则以进取之势为领袖们的胜利时刻纵情欢呼，见证一次又一次的成功。现场嘉宾们也在庆贺胜利之时，感受到了水井坊酒的独特魅力。
如今，水井坊更是见证了国乒近年来的每一个胜利时刻，从2022年的新加坡大满贯到2023年的南非世锦赛，再到“水井坊乒了”在成都、长沙、南京各大城市举办的业余团体赛。只要有水井坊的地方，人们就可以相聚一齐，为胜利时刻举杯。
持续深耕网球运动是“第一坊”更是“第一庆功酒”
如果说乒乓球的金牌代表着过去60余年来国人对于国球荣耀的坚守，那么在本届盛会中，来自网球的捷报则代表着我们不断攻克崭新领域的信念。在国乒男单夺冠的同一天，第一坊敬第一！水井坊举杯致敬乒网胜利时刻我国女子网球选手同样在决赛中击败对手夺得金牌，完成了我国网球运动员在该项目上零的突破。且就在前一天，我国运动员刚刚在网球混双决赛中拿下银牌，这亦是中国网球在该项目的第一枚奖牌。
一金一银，中国网球在本届巴黎体育盛会中收获颇丰，不仅让五星红旗第一次在罗兰加洛斯上空飘扬，也让国人倍感自豪和荣耀。
体育无疑有着激荡人心的力量，更是超越语言、民族、种族、国家的情感媒介。对于白酒品牌来说，体育爱好者与其核心消费圈层高度重合，借助体育为品牌赋能，不但能让体育精神与品牌调性有效结合，更是提升品牌关注度和话题度的关键发力点。近年来，水井坊·第一坊与多个顶级体育IP携手，助力体育事业发展，致敬矢志第一的精神。
水井坊与网球结缘颇深。早在2000年，“水井坊杯”中国城市业余网球团体赛已经问世，而且一举办，就是连续14年的时间。2008年，水井坊与中国网球协会建立战略合作关系，2011年又成为“ChinaOpen中国网球公开赛”白金赞助商。
同样也是在2011年，中国运动员在罗兰加洛斯为亚洲带回了首个大满贯单打冠军奖杯，登上了网球运动的最高荣誉殿堂，使得这项运动在神州大地上风靡开来。可以说，在中国网球的“黄金十年”中，水井坊·第一坊一直是坚定的合作伙伴，见证中国网球攀登一个又一个的高峰。
2021年，水井坊·第一坊赞助了EMBA网球精英赛，同年与上海劳力士大师赛展开战略合作，这也是上海劳力士大师赛首次选择与中国白酒品牌合作。不仅如此，水井坊还与中国大众网球联赛达成战略合作，并举办了一系列城市网球赛，在全国范围内不同核心市场建立了8个网球俱乐部，在让大众了解网球，爱上网球的同时，也见证了无数普通人的“胜利时刻”。
而在两年前北京举办的冰雪盛会，水井坊·第一坊则携手中国冰雪大会，成为中国冰雪指定用酒，全方位助力冰雪运动，增强品牌在冰雪圈层中的口碑和影响力。
可以看到，无论乒乓、网球还是冰雪领域，每个中国体育的胜利时刻，水井坊·第一坊始终见证并坚定支持。在水井坊看来，胜利不只是第一，更多的是突破自己，是那些不轻言放弃的体育精神。正如水井坊对于品质的追求，始终精益求精，永无止境，持续以高品质美酒助力和见证大家在生活中攀登人生中的第一，成为体育和白酒爱好者心中的“第一庆功酒”。
弘扬白酒文化、加深情感链接水井坊邀你共享胜利时刻
文化和体育一直是连接不同民族的重要桥梁。既是国家强盛及民族凝聚力的象征，也铸成了强大的爱国热情和文化自信。在本次巴黎盛会中，水井坊·第一坊还将“白酒学坊·第一坊”带到了世界舞台，发出中国白酒的声音。
“白酒学坊·第一坊”是水井坊联合中国酒业协会、中国领先的白酒教育和技术服务平台源坤、白酒泰斗、行业专家独家打造了白酒知识传播平台。不仅彰显着水井坊作为知名酒企的高度自觉和责任感，也是企业开行业先河的品质与文化自信的延展体现。本次在巴黎举办的“白酒学坊·第一坊”，不仅是一场体育与文化的双重盛宴，更向世界展示中国传统白酒文化的独特魅力与深厚底蕴，搭建起文化沟通的桥梁，彰显出水井坊作为中国高端浓香白酒品牌的责任与担当。
白酒学坊·第一坊巴黎活动现场
众所周知，白酒是中国的社交货币，因为酒饮兼具文化传播渠道和情感的属性，消费者在品味美酒的同时，观赛习惯也将被重塑，对赛事有了更深的参与感和认同感。更重要的是，举杯畅饮中，有着对国家强盛的自豪以及未来美好生活最真切的想象。
譬如在本届巴黎盛会诸多进行体育营销的品牌中，对于水井坊·第一坊来说，最适合的场景莫过于庆祝胜利的时刻与庆功宴。况且在国人的传统中，白酒就是喜庆、庆功的存在，水井坊正是通过这样的场景夯实品牌与体育之间的特殊链接。
数据显示，到2025年，我国体育产业总规模达到5万亿元，居民体育消费总规模超过2.8万亿元。这意味着我国体育产业正在快速上升，未来增长空间很大。
越是在这样的时代背景下，坚持拼搏，无畏无惧，勇争第一的精神就显得尤为重要，这同样也是中国白酒“第一坊”要致敬的第一。无论赛场上的运动健儿，还是都市、职场中为生活拼搏的普通人，水井坊·第一坊一直致力于激励每个人找到属于自己的“第一精神”。只要始终心怀矢志、勇攀高峰，终会迎来属于自己的胜利时刻。
注：本文所用图片来自水井坊
